康师傅冰红茶超燃3x全国联赛

项目简介

康师傅冰红茶新口味上市，我们以奥运的举办为契机，在校园掀起一场体育风暴，打造以“活力”、“青春”为基调，深受年轻人欢迎的“超燃”篮球赛事，将康师傅冰红茶 与3×篮球联赛“强势捆绑”。渗透年轻圈层，提升品牌在年轻新势力的好感度，渗透全国多个高校，输出 #燃痛快# 的产品概念，实现品牌调性提升，促进产品购买转化。希望能通过此次联赛助力高校学生实现篮球梦想，以篮球为介质让冰红茶品牌调性深入人心

传播效果

全国覆盖范围最大的篮球3×赛事，比赛总计481场，历时97天，覆盖全国141座城市，1832所高校，高校覆盖率达成情况超出预期的507%；总奖金472000元，吸引超过2.6W人报名；成功扩大品牌声量。

微博话题阅读量 150万+ ，线上持续抽奖、赛事集锦互动，触达人次3100万+；门户网站、权威媒体及微博抖音等新媒体传播2000万+；

活动现场人流总量超过3000万人次，线下整体曝光5000万+；联动售点、餐厅超过1300家，并带动新品快速渗透；

其中联动沃尔玛，家乐福，永辉OT客户，赛事直播达上千场次，累计线上观赛人数60万+，带动销售，实现产品引流及购买转化。

获得奖项

康师傅冰红茶超燃3X联赛，IAI国际广告奖V403体育营销-创新营销铜奖

康师傅冰红茶超燃3X联赛，第13届金鼠标数字营销大赛跨媒体整合类铜奖

康师傅冰红茶超燃3X联赛，第十三届虎啸奖整合营销类铜奖

▲ 康师傅冰红茶超燃3X联赛-照片

▲ 物料

▲ 现场合集