康师傅茶参厅X陈伟霆

新品上市整合营销

项目简介

作为中国市场的知名茶饮料品牌，康师傅始终高度关注对市场格局与消费者的发展、变化，把满足消费者的需求作为最重要的使命。2019年，康师傅推出还原经典风味的港式柠檬茶新品——茶参厅柠檬茶。

本次项目计划借势明星效应，聚焦粉丝群体与广大消费者，以明星带动粉丝的推广主线，让港式柠檬茶消费者群体聚焦于产品，同时带动代言人粉丝流量，将代言人粉丝人群转化为康师傅茶参厅的忠实受众

传播效果

全网传播曝光率超14+亿人次

品牌热搜数据：地铁投放一周、见面会当天话题分别共冲上两次新浪微博热搜（前十），相关热搜#陈伟霆地铁错位图##陈伟霆让男粉再努力一点#共达约4.4亿曝光量；

官微运营数据：康师傅茶参厅柠檬茶官方微博、话题阅读量总达约325W+，#茶参厅我嘅茶，伟霆来啦#、#双柠搭配 正点够味# #陈伟霆1207广州见面会#，2个月短期运营共为康师傅茶参厅柠檬茶双微运营累积粉丝约14W+；
媒体投放数据：户外大屏投放，聚焦目标受众目光投放影响近引2000W+人次！ 广州地铁三号线地铁客流量250+万（半月投放）曝光率约达7500W+；户外候车厅100+，翻盖主干线85%，日流量20万（一个月投放）曝光率约达5亿+
见面会数据：见面会嘉宾到场人数1w+，引爆嘉宾UCG私域流量，曝光量约达6000W+！见面会持续发酵，艺人代表发声网络媒体与微博KOL自行转发，再次引爆微博话题流量，曝光量约达4.5亿+。

电商引流数据：活动当天京东、苏宁、芒果2小时同步直播加持引爆线上流量曝光量达1500W+！官微传播京东/苏宁直播，9,650人次转发；见面会现场京东快闪店互动引流10,000+；苏宁5个官方微博传播,阅读35W+。

▲ 见面会盛况

▲ 线上线下活动

▲ 微博热度